Snapchat vai começar a mostrar anúncios entre postagens de usuários

SÃO FRANCISCO – O Snapchat informou que vai começar, em breve, a exibir anúncios entre as “Histórias” dos usuários, monetizando um dos recursos mais populares do aplicativo. O novo formato “Snap Ad” vai permitir anúncios de vídeo de até dez segundos, filmados na vertical, enquanto os usuários estão assistindo ao feed de fotos e vídeos postados por seus amigos. Os anúncios aparecerão entre as “histórias” de diferentes usuários, em vez de interromper as atualizações de um usuário.

De acordo com o Snapchat, dados internos de testes mostram que as pessoas interagem com os novos anúncios cinco vezes mais frequentemente do que com anúncios digitais comparáveis. A empresa também vai testar anúncios de cerca de dez marcas, entre elas P&G, Verizon e Warner Bros. A companhia também abriu sua plataforma de publicidade para mais pessoas deste mercado, tornando mais fácil para o aplicativo vender promoções mais amplamente, com chances de aumentar sua receita.

Após conseguir US$ 1,8 bilhão em sua última rodada de financiamento, o Snapchat deve provar que vale a elevada valorização dada pelos investidores. A recente injeção de capital aumentou o valor da empresa para US$ 18 bilhões, informou no mês passado uma pessoa com conhecimento da questão. A empresa gerou US$ 59 milhões em receita em 2015, acrescentou a pessoa. Para se ter uma ideia, o Twitter gerou cerca deste mesmo montante em apenas dez dias do ano passado.

Mas o aplicativo para compartilhar fotos e vídeos que desaparecem depois de 24 horas ultrapassou o microblog em pelo menos uma métrica: a de usuários diários. A cada dia, aproximadamente 150 milhões de pessoas usam o Snapchat, de acordo com uma pessoa familiarizada com os números. Em abril, o Snapchat informou que seus usuários estavam assistindo a 10 bilhões de vídeos por dia. Mais de um terço dos usuários diários do app criam “Histórias” (os vídeos e fotos), informaram fontes à época.

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O Snapchat planeja destacar os Snap Ads no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, maior reunião anual da indústria de publicidade, que começa no próximo sábado. O esperado é que os anúncios comecem a aparecer nas próximas semanas, e o aplicativo vai analisar cada um para manter a qualidade, segundo a “Adweek”. De acordo com a revista, o aplicativo espera evitar bombardear os usuários com publicidade ao limitar o número de anúncios, e está trabalhando com o DoubleClick, da Google, para ajudar a medir a efetividade das peças publicitárias.

De olho nos números da audiência, o Snapchat está redesenhando seu app para que os canais de empresas parceiras se tornem mais atrativos para os usuários, o que também pode ajudar a atrair mais receitas com anúncios. O aplicativo tem uma seção chamada “Discover”, onde ficam os canais de empresas de mídia, como o portal Buzzfeed e a revista “People”.

A questão é que esses canais não são a parte mais popular do Snapchat. Enquanto 150 milhões de pessoas usam o app diariamente, um canal da seção Discover pode ter apenas 1 milhão de visualizações por dia, segundo pessoas com conhecimento da questão, na semana passada.

Para tentar solucionar isso, o Snapchat está intercalando canais do Discover com as “Live Stories” — compilações de postagens de diversos usuários que estão em certos lugares e eventos —, que costumam atrair dezenas de milhões de “espectadores” para eventos populares. No novo desenho, em vez de apenas exibir o logotipo da empresa, os canais vão ter uma espécie de capa que dá uma pista de uma história que está sendo contada, segundo uma porta-voz da empresa.

A receita gerada pelos anúncios veiculados nos canais da seção Discover são divididos entre o aplicativo e as companhias de mídia. Há, ainda, os anúncios que aparecem nas “Live Stories”.

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